Daten und Fakten | 13.12.2018

Das Generationen-Konzept

Gen Z, Gen Y, Babyboomer, Alphas & Co. - Was steckt dahinter? Wie unterscheiden sie sich? Wir haben die Übersicht der Generationen!

Generationen im Marketing

Wer nach "Millennials" googelt, erhält knapp 72 Mio. Treffer und nahezu täglich neue Artikel, die versuchen diese heterogene Gruppe zu beschreiben und für Märkte begreifbar zu machen.

Der Begriff der Generationen ist im Marketing schon länger fest verankert. Dass sich dahinter keine "exakte Wissenschaft" verbirgt, zeigen auch die unterschiedlichsten Alters- und Jahrgangsangaben, die im Netz und entsprechenden Veröffentlichungen kursieren. Doch es handelt sich dennoch nicht nur um reinen "Marketing-Schamanismus", sondern vielmehr um ein Konzept das hilft Komplexität zu reduzieren und wichtige Tendenzen und Entwicklungen (Ex-Post und Ex-Ante) in der Gesellschaft zu verstehen. Es dient als "gemeinsame Werteklammer" die durch gemeinsame, prägende kollektive Ereignisse eine Auswahl an Denkmustern und Handlungsalternativen beeinflusst.

Die Trennung in drei grobe Lebensphasen

  • Sozialisationsphase
  • Erwerbsphase
  • Ruhestand

und die entsprechende Zuordnung von historischen und technologischen Ereignissen insbesondere während der Sozialisationsphase lassen durchaus Rückschlüsse auf die aktuelle Lebenssituation, Lifestyle, Einstellungen und Werte zu.

Wir haben die Kategorisierung nach Martin Klaffke zugrunde gelegt (Generationen-Management - Konzepte, Instrumente, Good-Practice-Ansätze) und eine Zusammenfassung der wichtigsten Parameter und Potentiale erstellt.

Die Generationen im Überblick

Die gängigsten Generationen, die Kohorten, die Potentiale (anhand der Marktstudie "Best4Planning" 2018 abgeleitet, abgebildet ist das aktuelle Alter zum Stichtag 01.11.2018 - um Doppelungen zu vermeiden, wurde das Alter angepasst).

Nachkriegs-Generation

Jahrgang: 1946 - 1955

Alter: 62 - 72 Jahre

Basis: 11,81 Mio.

Babyboomer

Jahrgang: 1956 - 1965

Alter: 52 - 61 Jahre

Basis: 12,05 Mio.

Generation X

Jahrgang: 1966 - 1980

Alter: 37 - 51 Jahre

Basis: 17,57 Mio.

Generation Y / Millennials

Jahrgang: 1981 - 1995

Alter: 22 - 36 Jahre

Basis: 14,88 Mio.

Generation Z

Jahrgang: 1996 - 2009

Alter: 8 - 21 Jahre

Basis hier ab 14 Jahren: 6,51 Mio.

Generation Alpha

Jahrgang: ab 2010 (- 2025)

Alter: 0 - 7 Jahre

Basis: nicht über die b4p abbildbar

Generationen - Keyfacts und Übersicht

Generationenkonzepte sind im Trend

  • Übersicht der Generationen

    Theoretischer Ansatz, Beschreibung, Steckbrief, Potentiale

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